23/06/2010 às 15:55
A moda das palavras
Já pararam para pensar porque a palavra sustentabilidade fez tanto sucesso? Teve inclusive quem creditasse ao novo conceito um caráter de moda que, por definição, cria ondas extremamente populares, mas que tendem ao esgotamento e à substituição. Se isso é verdade, o que veio antes e o que virá depois? Por que o nome deste site é “Planeta Sustentável” e não “Planeta Verde” ou simplesmente “Planeta”?
O Pessoal do Wigg Party, comunidade de ciclistas engajados de São Francisco, postou um divertido histórico desses conceitos. E se essa galera fala, eu tendo a prestar atenção. Não parece coincidência que o movimento hippie, a contra-cultura, a internet e o próprio ambientalismo...todos fincaram pontos de origem e disseminação nas paragens da Califórnia. E segundo esses exímios trend setters, sustentabilidade, a palavra, já era!
A primeira vítima teria sido o movimento natureba, abraçador de árvores que atende pelo nome da cor: verde. Até hoje o termo ainda sobrevive, embora mais apagadinho que o sustentável, em composições do tipo “maquiagem verde” ou “esverdeamento”. Segundo os Wiggs, o grande lance do verde foi unir na esfera do simbólico o que até então era antogônico. Plantas são verdes, plantas são legais. Dinheiro também é verde e dinheiro também é bom.
Pronto. Estava aniquilada a secular oposição entre manutenção do patrimônio natural e desenvolvimento. Mas verde também é a cor do enjôo, não? E como se inserem questões de justiça social, saúde e qualidade de vida nessa causa monocromática? Aí é que os gurus do marketing lançaram o movimento azul, como o céu, sem limites (já falei sobre isso aqui). Mas por enquanto ainda não pegou...
O Wigg Party até especula que esse mesmo movimento teria adotado a palheta do arco-iris num piscar de olhos, não tivesse a bandeira sido incorporada por outro pessoal.
Então é justamente nesse ponto que surge a sustentabilidade. Sem essa de cores, vítimas fáceis de apropriação indevida (Conta-se que até o Mac Donald’s tentou incluir o verde no seu logo), a sustentabilidade trata de uma ideia mais completa: meio ambiente, sociedade e economia. Tudo, mas tudo mesmo que há de bom, embaixo de um mesmo guarda-chuva.
Mas até esse termo começa a apresentar problemas. Por que diachos a gente deveria apenas sustentar o nosso modo de vida? Não podemos fazer melhor? Aliás, foi essa inquietação que batizou o blog do Dennis Russo: Sustentável é pouco.
Assim, segundo os nossos amigos californianos, o próximo termo supremo da moda, o sucessor da sustentabilidade, a mais nova e quente tendência é... Resiliência.
O termo, emprestado da física, já botou as asinhas de fora e aparece aos montes (no meu cotidiano, pelo menos). Significa a capacidade um sistema de se estressar, se esticar, tomar pancadas de todo tipo e ainda assim preservar as suas características essenciais.
O "bom", nesse caso, não é o equilíbrio estático, em que tudo está em harmonia. Mas a tensão e a mudança. Acima de tudo, a esperança que há no imprevisível.
É, o mundo dá voltas... Quem sabe dentro de alguns anos a gente não volta a se falar por aqui, no “Planeta Resiliente”. ;-)
Fonte: Planeta Sustentável - Blog Eco Balaio
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